医药健康整体行业
行业趋势:2022年医药健康行业展示广告大盘承压,同比-4.3%,但是中成药企、医疗服务机构逆势上涨,其中, 江中集团同比大涨325.6%,投入指数达9711.7万,碧莲盛植发投入指数增长2210万。
人群触媒 :移动互联网在医药人群流量触达上仍有增长空间,新一线、二线城市医药健康人群对典型APP偏好普遍 较高,品牌可相对高效触达该人群。圈层人群中,线上药店人群聚集在一线城市,18-35岁年龄段,成都、杭州、宁波城市亦有较高偏好;线下连锁药店人群性别、年龄画像分布均匀,城市等级占比依连锁 经营布局存差异;
医药健康细分行业
药品OTC:2023年1-2月展示广告投入依然低迷,同比-18.7%,不过中成药企投入表现持续积极,三九医药、江 中集团、三金药业霸榜前三;百度平台药品OTC广告增长较快,共有144家药品广告主投放,展示广告收入指数同比增长1065.5%; 投放策略方面,品牌与电商、线下连锁药店三方联合广告、热播剧贴片广告为主要趋势;
保健品:保健品行业投放信心回正,1-2月投入指数同比正增长,其中,中式滋补品涌现,东阳光集团、东阿阿 胶、燕之屋近一年投入指数分别达1701.0万、1112.9万、560.1万,位列前十;网易新闻全屏广告、今日头条和新浪微博信息流广告受青睐,平台展示广告收入指数同比正增长;投放策略方面,主要趋势有品牌积极入局直播带货、加深与电商平台合作、聚焦消费场景。