2022互联网母婴行业用户洞察

随着生育鼓励政策的推进，新生二孩占比维持高位，推动母婴行业规模持续增长

伴随社会经济的不断发展，我国人口政策也随之不断调整。从2013年的“单独二孩”政策，到2021年“三孩”政策实施，人口政策逐步放宽，各 省市也密集出台鼓励生育配套措施，缓解家庭生养孩童压力，提高民众生育意愿。近年来，国内新生二孩占比维持高位，促进母婴行业消费潜力持 续释放，加之线下消费逐步回暖，母婴市场规模增速在2021年呈“V字”反弹。

下沉市场借人口出生红利，母婴消费呈现购买高频、份额增长的 态势，成为母婴市场新增量。母婴市场线下仍是核心购买渠道，而线上渠道消费增速更具优势。