2023天猫个护趋势升级研究报告

美妆个护行业规模保持稳定增长，电商渠道消费占比持续攀升

中国美妆及个护行业近年来保持增长，预估2025年会增长至7654亿元。我国品牌积极发力电商渠道，不断加大电商渠道投入， 美妆个护电商渠道消费占比持续攀升，电商渠道影响力进一步加大。

个护在美妆个护行业渗透率逐年走高，消费升级和人群增长双驱动

近3年个护人群在美妆个护市场渗透率持续走高，消费规模也呈现增长趋势，近3年复合增长超一成，消费规模超500亿，覆 盖人数超2亿。消费侧客单价提升和老客增加双驱动，消费者复购心智养成且愈加追求高品质个护产品;供给侧商家持续入局， 商家数量近3年复合增长近一成，2022年已近2万家。

美护发行业引领消费增长，女性护理行业人群快速扩张

各细分市场，美护发市场体量和消费增速均最高，新客不断融入和消费升级共同驱动;女性护理市场人群快速增长，老客为 核心群体且复购粘性进一步加强，经期护理/私处护理理念逐渐深入人心;身体护理和口腔护理市场进入发展平稳期，市场规 模趋于稳定。

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