2020年中国视频内容电商行业白皮书

视频内容电商是以视频作为内容载体的内容电商

内容电商：以消费者为中心，通过内容刺激用户消费需求，并绑定商品实现销售转化的电商模式。内容形式包含图文、视频、音乐、游戏等。相较于传统交易型电商，内容电商的用户黏性和消费者体验更优，在互联网流量瓶颈和信息过剩的背景下更具有发展性。

视频内容电商：以视频作为内容载体的内容电商。按照平台原始属性来看，目前视频内容电商主要分为视频内容驱动和电商驱动两种类型。具体来看，视频内容电商依视频类型、销售模式、内容来源的不同侧重和组合分化出多样化商业模式。

视频内容电商行业发展背景及现状

移动互联网人口红利期已经结束，传统电商亟需新的流量入口，同时内容平台也需要拓宽变现渠道。随着电商和内容领域巨头的入局、视频内容+电商的深度融合、用户对视频内容电商接受度的不断提升，市场也迎来红利期。预计2020年中国视频内容电商市场有望达到1.3万亿元的交易规模。

视频内容电商行业优势与发展趋势

视频内容电商通过重构人货场场景要素，将单纯的“购物环境”转变成了“社交+ 购物环境”;并通过搭配多元化场景，给消费者带来沉浸式购物体验，提升供需链转换效率

随着泛娱乐行业的进一步发展，视频内容电商领域开始出现更多娱乐内容;头部视频内容电商玩家拥有促成流量池与商品池高效适配的能力，行业集中度页将进一步提升;越来越多的地方政府也开始出台相关政策，以促进行业健康持续稳健发展。

视频内容电商行业玩家深度分析

小红书：通过内容视频化+视频直播化，围绕小红书社区属性进行商业化变现。
抖音电商：以内容分发平台切入视频内容电商市场，构建生态闭环。
京东直播：培育垂直领域专业主播，差异化塑造品质，与快手合作发掘新流量入口。
耀世星辉：以自制高品质短视频与直播内容生态集群为核心，打造优质生活方式聚合平台;电商成为平台新盈利来源，通过大力发展PGC互动直播带货模式，实现高效引流。