2023清洁家电行业营销洞察报告

全国经济下行，清洁电器逆势增长

后疫情时代经济下行，全国社零总额持续下降，国民经济压力再上新台阶；2022年，全国家电大盘零售额整体下滑7.4%，清洁电器赛道仍能保持4.0%的正向增长。行业增长劲头充足。

行业增速放缓，销售额下滑14.5%

2020-2021年度，清洁电器零售额增长率高于20%，2023年降低为4%；2022年清洁电器的零售量为2548万台，同比下滑14.5。

品牌及产品内卷加剧，技术门槛提升

清洁管家产品概念升级，扫地机器人、洗地机等产品革新迭代快，智能 化、自清洁成为清洁电器行业的成长驱动力。