2020年中国内容营销策略研究报告

内容营销指以营销为目的，内容为载体的商业传播行为，随着各个内容时代的发展，内容营 销的范畴和类型也愈加丰富，到网络内容时代，内容营销具体已经包括三大模式：

• 内容=营销：将营销信息包装为有价值的内容传递给受众，通常为BGC内容;
• 内容+营销：与媒体方生产的优质内容合作，将营销信息与其绑定在一起传递给受众;
• 理解 • 内容×营销：将营销信息策划为互动话题，吸引用户自发加入到相关内容的讨论、再生产 和人际传播中。