2023年中国主流广电媒体转型研究报告

主流广电媒体凭借技术赋能向智慧媒体转型大势所趋

移动互联网的高速发展重塑用户信息获取渠道，加剧资讯及视 听内容领域的行业竞争。以短视频、社交平台、流媒体平台等 为代表的移动端新兴媒介迅速崛起，抢占用户碎片化时间。传 播媒介移动化趋势明显。

而作为以新闻资讯和视听内容传播为主要服务方向的主流广电 媒体，面临行业新态势，以技术为支撑优化传播内容供给、拓 宽传播渠道、从而实现向智慧媒体的转型，已成为提升用户粘 性、应对行业竞争的不二选择。

技术基建、内容、渠道及营收生态构成主流广电媒体转型的四大重点发力方向

强基建:技术的场景化应用是打造智慧媒体的先决条件。为此， 主流广电媒体自上而下确立转型战略，借助以百度智能云为典 型的第三方企业的技术能力，推动AI、大数据、云计算等在内 容生产分发等各环节的应用，夯实技术基础。

重内容:技术为内容生产提速，AIGC及数字人等丰富内容呈现 形式，驱动主流广电媒体创作兼具热度与深度的新闻资讯及丰富且优质的视听内容，以高质量内容供给提升其公信力、传播力和影响力。

铺渠道:通过打造主旨明确的移动客户端和入驻新媒体平台并 生产差异化移动端内容，主流广电媒体实现台、端融合与相互 引流，实现全媒介传播，提升影响力。

拓生态:围绕精品内容，主流广电媒体积极延伸产业生态，通 过打造“媒体+政务+商务”模式、建立广电MCN机构入局直 播电商、带动内容IP向线下文旅产业布局等渠道，持续创新服 务业态，助力线下产业提质增效，实现除广告营收外多元商业 化路径的探索。