风物长宜放眼量·品牌力增长度量白皮书

#1 观趋势：数字化转型，催化品牌力度量创新

随着品牌数字化转型和线上化迁移的进程，品牌也从一种无形资产变成了可以沉淀的品牌数字资产。而面对媒介触点扩容、内容碎片化的营销环境，更应当有一种适应当下发展需求的品牌力衡量模型，来对全域沉淀的品牌数字资产进行布局和管理。

#2 找方法：SCI品牌力模型，有效指明高品牌力驱动长期增长

在新的市场环境下，量化证明营销对生意的增长价值，找到匹配的优化手段成为了品牌的新诉求。

作为掌握着海量用户和对消费决策全链路影响力的内容型平台，巨量引擎将SCI品牌力模型进一步升级，对带来增长动能的数字资产进行度量和评估。基于长期运营的数据和经验积累，以品牌规模（Scale）、品牌效率（Conversion）、品牌形象（Image）三个维度，构建了SCI品牌力模型的底层逻辑。

其中品牌规模代表了品牌资产的量，是品牌的基本盘，体现了品牌在巨量生态内人群资产的体量。

品牌效率则代表了品牌资产的转化效率，效率指标包括人群流转率和内容效率两部分，人群流转率主要评估从消费者到购买者的转化效率，而内容效率，如一个品牌发布内容，能否将产品的优势卖点快速地传达给潜在消费者，最终也会影响人群流转效率。

最后一个指标是品牌形象，它是消费者对品牌的综合印象，体现在行动上就是品牌溢价与复购能力。

白皮书中也详细阐述了SCI品牌力模型在指明高品牌力驱动长期生意增长上的有效性。从影响周期来看，品牌力对成交人数和用户价值影响可以达到6个月，而对生意效率的影响短期相对更短期约为3个月。

#3 看效果：发挥导航仪属性，为品牌持续注入动能

基于SCI品牌力模型评估结果发现，影响生意增长的要素在不同行业呈现出差异化特点。因此，结合品牌本身的品牌力建设现状与发展目标，品牌力动能的提升路径也有所不同。

白皮书中展示了汽车行业、美妆行业、食饮行业等，包括新锐品牌和传统品牌在内的代表案例。品牌方可以依据SCI品牌力模型的三大维度，对品牌资产健康度进行了全面的诊断和分析，并根据分析结果，从人群、内容、口碑等多个维度定制提升策略。同时，SCI品牌力模型还会对效果进行追踪和持续的复盘指导，来帮助品牌长期有效增长。