2023微博美妆行业用户趋势观察手册：势着发现美

年轻人的美妆生活正在发生变化。

在理性护肤的趋势下，人们更为审慎地对待每一次消费 决策，用心做攻略、看测评，不轻易被天花乱坠的消费主 义话术所欺骗。在品牌选择上，人们对大品牌的执念降 低，愿意尝试“小而美”的新品牌、好产品。

年轻人的美妆偏好和需求，往往藏在他们日常关注的妆 护内容当中。调研数据显示，63.4%的用户将微博作为美 妆护肤的种草平台，65%的人在微博关注美妆博主。

为了深入洞察年轻人的美妆护肤偏好，微博热力研究所 联合DT研究院发布这份《2023微博美妆用户趋势观察 手册》，对消费者的妆护习惯及平台美妆护肤热点内容 进行总结，并进一步提出妆护品牌微博热点营销的四条路径。