“美妆+AI”智慧营销白皮书

“懒起画蛾眉，弄妆梳洗迟。照花前后镜，花面交相映。”爱 美之心，自古有之。

随着Z世代的到来，美妆产业成为新的风口，消费者对美妆产品 的支出也持续增长。尽管疫情给包括美妆在内的各大产业均带 来了短期影响，但口罩遮不住人们爱美的需求。后疫情时期， 美妆行业的恢复相较其他行业更为迅速。大牌、轻奢、韩流、 国潮群雄逐鹿，不断丰富的产品也激发出消费者多样化的需求。

线上渠道的快速发展，给美妆行业带来新机遇。AI技术的日趋成熟，完美应对消费者线上体验的痛点，有效解决了商家与消费者之间的“沟通焦虑”。“美妆+AI”的新模式，通过虚拟试妆增强消费者的参与感、体验感，成功打通了消费者的购买链 路，击破了营销同质化，为美妆线上化开拓出一条新的路径。

基于GfK对美妆行业和消费者的深入洞察，以及旷视AI技术在 美妆行业的广泛应用，GfK与旷视联合推出《“美妆+AI”智慧 营销白皮书》，全面探查美妆行业从业者和消费者的行为及心 智变化，创新发掘美妆行业在数智化时代下的变革之路。