2020酒行业睿享生活消费趋势报告

中国消费观变革:从符号消费到品质消费

随着改革开放和市场经济建设的不断推进，中国消费者的消费生活在发生着巨大的变化，加上人们获取信息渠 道的多元化，以及新媒体和新技术的影响，中国消费者正在不断的成熟，消费者自我的消费智慧在不断升级， 消费者的生活形态和消费模式也在发生变化，今天的中国消费者开始从单纯的只是重视品牌和符号，而转向更 加注重品质消费的时代。

品质生活定义:细节精致化、仪式感、健康、原生态与个性化

对于消费者而言，何为品质生活?调查显示，“品质产品”、“细节精致”、“健康食物”、“天然原生态”、 “个性化”成为了关键词，此外，还有不少人希望与国际潮流接轨。

有品质的生活，不是挥金如土，不是奢侈无度，而是尊重内心深处的渴望，并且更尊重生活本身的用心生活态度。

顺应品质消费升级，网易提出睿享生活圈体系

随着消费升级的不断深入，越来越多的消费者不断探索自我，更加悦己，更加注重精神生活的享受，追求睿 智、品质的生活方式。

2019年，网易传媒全新升级圈层营销体系“睿享生活圈”，即以数据理解用户，以内容影响用户的全场景营 销体系。睿享生活圈代表着对于中国消费升级背景下的用户变迁与场景升级，同时，也为品牌如何去洞察和 捕捉消费者提供了体系化的解决方案。