2020年中国泛资讯行业研究报告

资讯行业已经进入3.0时代，即泛资讯时代。泛资讯泛指 在短时间内可被用户获取和使用的全部信息;泛资讯行 业是一种集合概念，是互联网时代发展的特征性产物。

泛资讯行业已经进入用户的存量市场，时长的增量市场。 除了MAU和DAU以外，用户在线使用时长、用户活跃度 和用户粘性等成为当前泛资讯平台竞争的重点。

泛资讯市场竞争激烈，行业梯队划分明显，流量向头部 聚集。第一梯队的超级头部泛资讯产品以DAU超过1亿的 微信、抖音、今日头条等为代表。

用户对信息的需求已经不仅仅是简单的被动式阅读，而 是逐渐趋于“兴趣”和“相关”。泛资讯时代，用户信 息接收方式和资讯内容生成方式均呈现去中心化特征， “全+准+兴趣+相关”成为新的用户需求。

用户与创作者界限模糊，过半数用户拥有较强分享意愿。 根据36氪研究院调研结果，93.6%的泛资讯平台用户不 排斥成为内容创作者，分享个人观点进行变现，其中 51.1%用户有较强创作意愿，希望寻找入门渠道。

用户需求不止休闲娱乐，还有成长提升。用户已不满足 于简单的休闲娱乐，转而对涉及自身安全与发展的内容 需求大幅提升，例如职业发展、技能提升、认知升级、 资产配置、时间管理、风险控制、国内外局势等。

视频形式全面爆发，PUGC蓝海有待挖掘。优质内容是 不变的刚需，视频内容以强代入感、丰富的表现力和真 实的内容呈现获得用户青睐，成为用户获取信息的主要 方式。高质量PUGC(专业人士生产内容)原创内容已经 成为内容生态中的新生力量，成为泛资讯平台构筑内容 护城河的重要一环。