品牌下沉与低线城市市场系列报告之：掘金中国低线市场

随着疫情防控政策的优化，新的一年中国经济运行稳步向好发展。但在全球经济增长放缓的大背景 下，面对国内外环境的诸多不确定因素，在中国外部需求趋弱时国内经济更需要倚仗内循环。而下 沉市场作为内循环的核心，囊括了9亿左右的消费者、200多个地级市、2,000多个县城、40,000多 个乡镇、660,000多个村寨，作为中国经济增长的核心引擎之一，必将为商家和品牌提供巨大的流 量和生意机会。

然而，进入一个新的市场绝非易事，首先需要了解的是所面临的消费者群体，了解他们的消费习惯、 情感需求，沟通渠道等，市场营销人员需要通过数据和思考来深入洞察与挖掘其中的机会。电通独 有的消费者数据库CCS正是一个这样的工具，可以帮助营销人员全面了解中国消费者在媒体接触、 品牌消费、生活方式等方面的偏好与态度。电通中国自2006年起开展CCS调研，每年的调研样本超 过12万人，目前已覆盖108个一至五线城市，推及人口可达2.8亿。每年在连续性问卷的基础上， 我们还可以为客户进行定制化问卷服务，为品牌的营销策略提供多维度的洞察分析。

下沉市场规模的不断扩大及低线城市经济的腾飞让越来越多的品牌看到了低线城市的机会，因此 2022年电通中国在CCS的基础上推出了针对四线及以下城市消费者的CCS GOLD调研。沉下去， 去看看这些人是怎么生活的，他们有什么样的痛点，他们需要什么样的产品和服务，对低线城市的 深入研究可以更好地带领我们了解消费者。

CCS GOLD调研同样聚焦消费者在媒体接触、品牌消费、生活方式等方面的偏好与态度，搭建起针 对中国低线城市的消费者数据库，形成对低线城市的洞察。营销人员可以根据目标市场消费者的特 性来调整相应的品牌策略，以期品牌能够更贴近他们的消费者。