2022-2023节日营销趋势报告

今年是 SocialBeta 推出节日营销趋势报告的第二年。得益于每日对于新鲜即时品牌营销 campaign 的观察，我们在「节日营销」这一话题领域积累了丰富的 campaign 大数据样本，能够为大家持续呈现每年节日营销周期特征、热门元素和行业趋势的变化。

根据 SocialBeta Lite 案例数据库的数据，2022 年，节日营销依然是所有campaign 中最为高频的类型，相关案例在全年收录的近 5000 个品牌沟通事件中的占比接近三成。

在大众节日中，春节、双十一、双旦跨年、七夕和中秋节，仍然是最受品牌欢迎的营销节日。而春夏秋冬四季营销不仅持续的周期最长，而且对比 2021 年同期案例数的增幅显著，具有很大的营销潜力。

与此同时，小众节日的营销热度持续攀升。在 SocialBeta 的观察范围内，有品牌营销动作的小众节日数量从48 个激增到了 100+。其中，世界地球日、世界睡眠日等节日的热度，甚至不亚于一些人们熟知的大众节日。而中国传统的二十四节气也成为品牌节日营销的新宠，这一趋势也有望延续至 2023 年。

此外，我们也发现，品牌对于节日营销的态度更加理性和审慎，不再盲目追逐热点，而是会根据自身的业务诉求、品牌特质和沟通议题，精选相关节日(包括大众节日和小众节日)进行长线深耕。在营销主题上，「绿色可持续」和「身心健康」异军突起，成为贯穿 2022 全年的节日营销流行主题。这在某种程度上，也反映了品牌对后疫情时代下消费者心态的敏锐洞察。

2023 年伊始，新一年的节日营销策划也正在紧锣密鼓筹备当中，这份基于2022 全年节日营销 campaign 大数据的趋势报告也在这个时间点新鲜出炉。SocialBeta 衷心希望能够为从业者更好备战 2023 年的节日营销，在激烈的节日营销 campaign 竞争中突围，带来更多灵感和启发。