2023中国医药品牌价值和品牌强度评估报告

疫情之后中国医药行业的迅速发展，促进了整体行业从 一个大型医药基地，转变为一个优先考虑流程数字化的 战略研发中心。该行业目前将药品制造的创新作为第一 要务，而不是过去的仿医药生产。预计中国的主要医药 品牌将在未来几年大力投资于研发。

Brand Finance已经评估了世界上最有价值和最强的医 药品牌，本报告旨在更进一步地深入研究中国的医药行 业，原因如下:

1. 由于人工智能(AI)和大数据的快速发展和应用， 医药品牌获得了新的机遇

由于疫情过后保健品热度持续保持高位，预计中国医疗 保健行业年增长率将保持在9.7%左右。人工智能和大 数据的进步进一步促使消费者增加在医疗保健方面的支 出。这主要是因为医药品牌在科技的帮助下可以进行更 有效、更快速的产品研发，使得发明出来的健康产品更 具个性化和价格优势，迎合了消费者不断上涨的需求。 此外，人工智能和大数据在销售和市场营销中的应用也 将改善消费者体验，刺激需求增长。预计人工智能和大 数据每年将为医药行业创造约1000亿美元的收入。

2. 中医药的新机遇

医药行业近期的趋势是专注于可定制的健康产品，以更 有效地满足消费者的需求。因此在中国市场背景下， 跨国医药品牌正在改变其传统的、全球统一的中心研发 模式，与专业的中药 (TCM) 医药品牌采用合作模式来 替代，打造综合健康产品。至此，国内外的医药品牌将 通过此类产品吸引到更广泛的人群来扩大其消费者基 础。

3. 在线医疗服务需求快速增长

疫情过后，在线医疗服务可靠、便捷和高效的特点让中 国患者对使用在线医疗服务越来越有信心。截至2022 年12月，在线医疗服务用户规模同比增长21.7%，成 为了增长最快的业务。在未来，对远程医疗服务的需求 的上涨预计将转化为处方药在线销售量的激增。中国医 药品牌寻求通过数字化的方式整合线上线下业务平台， 为消费者提供及时的药品供应服务。