2022巨量引擎美妆白皮书：万象潮涌

全球美妆行业经历疫情冲击后，重回正轨。消费力变化加深品牌 竞争态势，数字化技术推动渠道份额变化，个性化表达扩大美妆 内容声量，美妆市场在变革中逐渐复苏。中国作为全球美妆行业 最重要的单一市场之一，增速稳步回升，且伴随着消费和认知升 级，人均美妆消费额仍有巨大的发展空间。

借水开花自一奇，水沉为骨玉为肌，是东方肌理之美;小山重叠金 明灭，鬓云欲度香腮雪，是国风妆容之美。更适配中国人皮肤特 质、审美诉求的产品，已成为当下中国消费者的美妆需求。护肤及 彩妆品牌分别从成分护肤、国风妆容等趋势着手，以期赢得美妆 消费者的好感。另一方面，疫情提升了健康在所有产品领域的优 先地位，加强了消费者对可持续社会和环境发展，以及情感和精 神健康的追求，更多美妆品牌的创新战略也逐步注重植入包容性 和可及性的理念，从而赋予消费者更大的权力。

随着人们对审美需求的提升，美妆产品已然成为更多消费者展示 美好的工具，品牌须把握热点洞察，让变美引发跨圈共鸣，用节点 凸显兴趣价值，提升品牌影响力。与此同时，品牌也应立足已有优 势，顺应季节趋势，明确产品矩阵，高效触达渗透目标人群，增强 品牌竞争力。

此次报告巨量算数联合欧睿国际共同发布2022巨量引擎美妆白 皮书，以全球和中国美妆行业概览为始，深入解读护肤、彩妆市场 发展现状及趋势，并从内容、人群、货品、营销等视角为品牌行动 提供策略指南，旨在助力品牌乘风破浪、扬帆启航。