2022抖音电商商品发展报告

2022 年 5 月，抖音电商宣布将兴趣电商升级为全域兴趣电商。在这一新 的发展阶段，兴趣电商的经营场域从以短视频、直播为核心的内容场，延 伸至以搜索、商城、店铺共同构成的中心场，以及加深品销协同的营销场。 由此，“人找货”和“货找人”的链路被双向打通，商品也成为其中的关键 角色，好商品是好内容的前提，也是好服务的基础。

对于经营者来说，在全域兴趣电商时代，洞察消费者的兴趣所在，进而围 绕用户兴趣进行内容创作和商品开发，才能获得持续的增长。

本报告从抖音平台内容创作与消费趋势出发，对抖音电商商品趋势展开分 析，并针对商品孵化、启动、爆发、续销的经营全过程提出方法引导，帮 助抖音电商商家在快速进化的市场中把握风向，抓住下一个增长点，用内 容创造消费流行。