抖音电商平台母婴行业营销白皮书

这本白皮书观察分析了2021年1月-2023年6月抖音电商平台母婴行业的现状与趋 势变化，行文架构主要由行业趋势发展、行业内容生态、消费人群画像、品牌 营销模式以及未来趋势洞察组成，经过分析得到了以下几个重要观点:

• 新生儿出生率降低导致行业同比增长趋缓，行业迎来存量时代，母婴行业线上比例愈发 加重;
• 母婴行业偏好的兴趣人群画像是24-40岁的三四线女性，兴趣人群趋向于男性、成熟和 低线城市;
• 行业用户最喜爱孕期记录、婴幼教育的内容，对二胎的关注度高于三胎，孕产各时期中 孕晚期最受关注;
• 行业人群可被刻画为六个画像，分别为:务实经验型、精致品控型、品牌忠诚型、悦己 享乐型、环保健康型、安全保障型;
• 母婴行业目前由婴童市场主导，但妈妈市场有发展的潜力;
• 抖音电商母婴行业的品牌从营销方式的角度可被分为两种，一是传统老牌二是新消费品 牌，它们的营销路径和目的不同;
• 整个母婴行业朝全方位品质升级、育娃观念个性自主、渠道多元、线上线下融合发展、 新消费品牌崛起的方向发展。