2022h1珀莱雅美妆品牌增长力报告：早C晚A天花板，珀莱雅有多强

珀莱雅模型解读:珀莱雅总分排名第一，其中市场力得分第一，营销力和品牌力表现中上

1、营销力:关怀女性的创意出圈

珀莱雅热力总值位居中等，较大热品牌而言，珀莱雅并未找流量艺人 代言，但靠三八妇女节「醒狮少女」和母亲节「仅妈妈可见」的特别 策划成功出圈，树立了关怀女性且承担企业社会责任的品牌形象。自 然热力值得分较高，品牌对真实用户的转化更为高效。TA渗透力和TA 破圈力表现尚可，品牌对人群的渗透还有待提高。

2、市场力:稳居大盘，增速第一

珀莱雅作为较为成熟的国货品牌，其销售力位列第5，在销售额排名前 列的同时，其市场份额同比增长达0.66%，远超其他品牌，黑马力位 居第一。根据一面模型预测品牌销售增长，其未来力的表现位居第二， 早C晚A、双抗、抗老等属性为其核心竞争力，虾青素、胜肽、舒缓、 敏感等属性可能成为未来竞争力。

3、品牌力:老客口碑助力品牌持续增长

珀莱雅的喜爱力得分位居中上，消费者对其整体评价不错。但新客占 比较低，引新力表现较差。消费者留存比例尚可，净推荐力中等，更 依赖老客复购带来的增长。