2022 ESG 营销趋势报告

早在 2015 年，联合国成员国领导人在联合国发展峰会上通过了《改变我们的 世界:2030 年可持续发展议程》，议程发布了包括气候行动、良好的健康与 福祉、无贫穷、性别平等、优质教育等在内的 17 个可持续发展目标。这些目 标显示出史无前例的包容性。可持续发展，正在成为全球共同关注的头等大事。

企业作为全球合作网络中的重要主体，在这些议题上发挥的重要作用不言而 喻。近几年，随着资本市场越来越多地把目光转向企业的长期财务表现， ESG 正在成为企业核心竞争力的考量基础，不仅上市公司 ESG 信息披露渐成 主流，越来越多的企业更是以此为风向，通过落地的 ESG 营销实践，走在了 践行可持续目标的潮头。

过去一年，SocialBeta 也关注到，品牌 ESG 营销的热度持续走高，相关案例数量大幅增长，涉及话题的领域也日益多元。一方面，「低碳减塑」「非遗传承」 「性别平等」等新主题被频频提及;另一方面，越来越多的品牌将环境意识、社会意识贯穿企业生产、运营的全过程，将抽象的战略落地为消费者日常可观、 可感的行动。同时，借助新兴的数字技术、艺术化解构等手段，品牌将环境、 社会福祉相关议题拓展至更广阔的受众之中，也为 ESG 营销创新注入了新的 变化。

后疫情时代，消费者对企业发挥社会价值的期待超乎以往，我们也有理由相信， 「品牌向善」已经成为所有企业的必由之路。基于 SocialBeta Lite 品牌营销 动态数据库中的案例数据，我们将在本篇报告中对品牌 ESG 营销实践进行一 次全景展示，从营销话题、热门形式、活跃行业、代表案例等维度，对品牌 ESG 营销现状进行分析解读，并从中提炼出未来营销趋势和品牌机会点，希望为品牌和营销从业者带来新的灵感和启发。