2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书

2022年12月“新十条”出台，各地积极贯彻落实优化疫情防控政策，我国 步入防疫新阶段，多地政府纷纷出台措施促进消费复苏回暖，服饰消费 市场在沉淀之后迎来稳健反弹。天猫大服饰在低迷的大环境中积极寻找 增长点，展现了坚实的消费基础，人均支出上升，人群价值进一步提升。 以“高阶时尚”、“品质生活”和“潮流人群”为主的三类品质时尚人群在整 体服饰消费中表现出较强的消费力和消费增长，彰显了更为前沿的时尚 态度和更加品质的消费理念。

自新冠疫情爆发以来，人们的生活方式发生了颠覆性转变，消费体验也 一度受到影响。消费观念随之改变，消费者开始更有意识地衡量消费抉 择，消费抉择趋于理性和克制;但随着疫情政策放开，消费者对服饰的 购买热情逐渐回升。基于日益成熟的理性消费观，消费者回归商品的价 值本身，穿衣更注重实用性和自身适配度，看重质而非量;同时受“悦 己感”驱动，居家体验向极致舒适进阶;伴随着出行限制解除，生活方 式回归多元化，出游、户外、通勤场景消费仪式感增强。

当下，天猫服饰平台依托于阿里数字化洞察产品，探索站内外用户需求 变化、追踪消费趋势热度，通过行业专家与深度消费者访谈的定量数据 及定性研究，捕捉品质时尚人群新生活方式下的理念和需求升级，发布 2023年天猫服饰春夏四大核心品类趋势赛道:缤纷出游、城市户外、 多元通勤和家庭回归;通过解析品质时尚人群潮流观念，发布2023年 天猫服饰春夏四大趋势风格:新中式、Y2K辣妹、经典重塑、牛仔回潮， 深度剖析核心趋势赛道和风格背后的消费受众与货品趋势，助力商家把握春夏市场新机遇。