2023内容营销B2B白皮书

作为营销获客的“三驾马车”之一，内容营销近些年的热度一直在持 续攀升，大有盖过广告投放和市场活动之势。如今，内容营销之于 Marketer，就像青霉素之于医生一样被广为人知，但实际上自2001 年美国内容营销协会创始人Joe Pulizzi提出并使用“内容营销Content Marketing”这个词以来，其热度不减、竞争白热也就是最近几年才 有的事。

而伴随着新互联网营销思维的持续迭代，做为流量载体与价值传递 的内容营销，早已从对产品的营销回归到了对人的营销。当简单粗 暴的硬广植入被目标用户所免疫，优质的内容营销也就逐渐被大众 所认可。未来的内容营销需要在确定目标、制定策略、生产方式和 务实应用等方面加以思考并优化，或可才有机会在狭路相逢的内容 营销战场中实现突围制胜。

结合未来企业的内容营销需求，Convertlab荟聚认为具有“新方向 New Direction、新价值New Value、新展现New Occurrence、新 策略New Strategy”的“4New”B2B内容营销时代已经到来。此白皮 书我们将从“4N”立意出发，结合Convertlab荟聚一体化B2B营销云产 品，诠释未来B2B内容营销的趋势走向，并提出具体的实操方法，以 期为想要实践或者正在实践B2B内容营销的企业和营销人员提供一个 更好的思路导向。