2023快消行业营销白皮书

疫情三年深刻改变了消费者的决策习惯。随着疫情防控优化措施的持续落实，品牌有望迎来一轮消费复苏。但在各种不确定性影响之下，理 性谨慎的消费观已成为当前市场共识。

目光投向快消品市场，受理性消费态度影响，消费者变得更加成熟主动，倾向于通过多方比较、深入研究获取商品背后多维信息来提升自身 决策能力;同时，随着消费端媒介心智趋于饱和，而“种草”内容量级还在不断上升，对于决策“确定性”的追求反而促使消费者产生更多决策焦虑。种 种因素作用之下，“重决策”趋势开始显现:即消费者主动获取深度信息，自主进行价值判断。

面对新周期，品牌该如何调整营销策略以适应消费者变化，并抓住市场复苏窗口期实现韧性增长?在新环境下如何锁定决策流程中的关键媒 介触点，明确不同触点所承担的角色定位，从而提高媒介投资效能?

为解答以上疑问，群邑智库联合百度营销研究院，借助百度大数据、群邑山海今消费者研究、行业营销专家访谈，以及消费者调研深度洞 察，共同发布《2023快消行业营销白皮书》，助力品牌在复杂多变的市场竞争中取得长效增长。