盘点海外美妆2022行业及品牌表现，展望2023

放眼世界，随着全球消费中心转移，中国将成为新的世界级化妆品品牌孕育中心。

高端线

1、线下：百货/MALL专柜、高端CS等传统渠道，部分品牌少量开设形象店/智慧门店试水新零售。

2、少量开设形象店/智慧门店试水新零售。

3、线上:天猫、京东等综合B2C平台旗舰店、海淘平台及社交电商。

4、策略重心:正品信任、便捷性。

大众线

1、线下：CS渠道、大型商超及百货专柜为主。

2、线上:天猫、京东等综合B2C平台旗舰店，大量布局海淘、社交电商等平台。

3、策略重心:性价比、产品丰富度、便携性。

海外美妆种草&拔草：消费者是如何了解并购买海外美妆品牌的?

1、消费者渴望发现海外美妆推出了哪些有趣的新品

就像走过实体店的通道货架，发现最新款 的眼影盘和口红色号一样，消费者上网搜索、社 媒平台、购物平台寻找新品。这些发现对消费者 产生了影响，研究表明，视频广告是将浏览者变 为消费者的有效方法。

2、消费者会在购物前研究商品和品牌

在试用一款产品之前，许多消费者都渴望进一步了解有关商品和品牌的信息。实际上，许多消费者都做了功 课，他们会在购买商品之前寻求更多洞见，通过价格、用 户的评价等，来寻找满足自己需求的合适商品。

3、消费者希望在“购买”之前充满信心

海外美妆产品的标准很高，尤其是一些高端产品。消费者在购买新发现的商品或品牌之前希望确保自己做出 的是最佳决定。广告可以影响购买决定，品牌推广和商品 推广亦对用户转化有较大的影响。