果集-2022 H1抗衰社媒市场营销分析报告

2022年上半年化妆品零售总额同比下降2.5%，疫情让行业迈入“慢时代”

2022年1-6月，我国化妆品零售总额为1905亿元，同比下滑2.5%，3月疫情开始零售总额陆续下跌，直至6月反弹零售额为326亿元，同比上升超8%。与2021年相比， 2022年化妆品市场增速放缓，疫情让市场有了明显的退热趋势，让行业迈入“慢时代”。

全球抗衰老市场规模持续增长，90%中国女性采取过抗衰措施，中国抗衰市场扩容明显

全球抗衰老市场规模从2015年的1395亿美元增长至2021年的2160亿美元，增长了765亿美元，同比增长率达11.1%，抗衰老市场具有巨大的发展潜力。抗衰一词的搜索率更是高达300亿次，90%中国女性都有采取过抗衰措施，国内用户对于抗衰老需求极其强烈。

2022 H1抗衰声量互动量大幅增长，年轻群体集结的社媒平台有效推动抗衰市场的渗透和发展

2022 H1抗衰相关社媒声量和互动量均大幅增长，互动量增幅远高于声量，说明抗衰市场被大量年轻群体关注并引起巨大反响。其中小红书平台抗衰声量相较于抖音和微博 声量更高，但从互动量看抖音平台整体互动反馈较佳。