中移智库：数字青年新消费洞察报告

本报告中所指的“数字青年”是18-35岁的在网人群;报告率先梳理了数字青年群体的生活方式，结合数字化背景下此类人群的价值主张与消费特征，洞察针对上述人群的营销方向，为行业从业者提供参考。

根据报告，截止至2022年，我国数字青年人群以突破3亿人次，达到3.24亿，数字青年是我国线上交易的重要参与者与贡献者，2020年，我国线上零售规模为11.76亿元，数字青年消费占比接近30%;月均消费超过1000元。

数字青年各数字生活场景下的渗透率有较高水平，其中教育培训、线上餐饮、创意输出的TGI表现突出;数字青年线上活跃度更高，在泛知识、教培辅导等细分场景中时长高。

从年龄段来看，18- 24岁的学生群体在各大类APP中渗透率都高于职场群体，在网时长方面，教育培训、文娱休闲、创意输出类APP学生群体表现较高;25-35岁的职场人士数字生活更均衡，在线上生活、线上金融等领域在网时长表现较高。