2022年移动互联网农村消费振兴研究报告

政策红利

在多方政策以及数字基建的完善下，乡村产业新业态不断涌现，带 动农村生产企业数字化转型加速，促进农村电商蓬勃发展，截至 2021 年底，农村网店占全国网店的比重已近四分之三。

渠道蓝海

互联网电商为农产品的销售打开了新渠道，越来越多的农产品通过 抖音兴趣电商销往各地。2022 年 7 月“三农”相关直播被观看次数同 比增长 113%，短视频成为了农村居民“种草”的主阵地。

物流进村

快递进村工程持续深化，截至 2021 年底，行政村实现快递直投的比 例超过 80%，近八成农村居民收寄快递时间少于 30 分钟。

用户扩容

农村手机网民规模达 3.48 亿，在移动应用的使用率上，社交网络、 金融理财、视频直播、移动购物及旅游出行为农村用户使用最广泛 的 APP 类型，农村用户规模均超过 2.5 亿。

金融下沉

数字金融服务渗透率加深，97% 的农村居民曾使用过数字金融服 务，支付结算和手机银行移动应用成为农村区域内覆盖度最高的数 字金融工具。