2022年短视频电商品牌营销专题·美妆品牌社媒营销观察

美妆内容声量稳步增长，用户在大促前一个月表现强互动意愿。商业视频笔记种草红利突出，海外品牌营销力度更强。

作为美妆行业的重要营销战场，小红书平台的品类商业价值仍在持续释放，2022年度平台美妆相关商业笔记投放数较21年增长 75% ，其中商业视频笔 记的互动量是图文的 4.7 倍，种草红利突出。从品牌营销力度来看，兰蔻、雅诗兰黛等海外品牌的商业笔记投放体量更大，为品牌带来可观的声量提升。