QuestMobile：2022全面数字化发展下的消费市场洞察

数据显示，截止到2022年1月，全网用户月人均单日使用时长达到6.9小时，不同领域用户增减不一，生活服务、出行服务、金融理财同比分别增长19.5%、11%、10.3%，成为用户规模Top10领域的增长前三，这背后，折射出的依旧是生活服务数字化渗透深度的持续。

Z世代群体是新兴消费品牌崛起的中坚力量，在其私域用户群体中占据较大比例；银发人群是当前互联网用户增长的主要人群，除头部综合电商平台外，银发人群对于下沉类、闲置交易类的应用使用增长尤其突出。

产品品质、价格、品牌是用户消费关注重点，且比例依然在不断提升，人们对于企业的产品力愈发注重；直播带货作为品牌实现私域用户转化的重要方式，市场体量正在快速增长，也成为许多内容平台入局电商市场的重要途径。

种草红利正在结束，种树更能形成优势和壁垒，品牌需要扩大与消费者的沟通链接，与用户就文化、情感、价值观等品牌精神进行深度构成，寻求共识、达成共鸣、实现共振。