2021年中国香薰行业：Z世代的新宠儿，嗅觉经济的新风口

悦己消费成为驱动消费者购买香薰产品的主要动力

近年来，取悦自己已成为消费者在购买物品时极为重要的一个影响因素。主打审美情趣和生活方式的香薰产品传达的便是这类理念。香气可调节人的情绪，在家中放置香薰既是消费者追求生活品质，也是提高生活精致度的表现，已成为驱动新一代消费者进行购买决策的动力之一

Z世代女性成为香薰消费的主要客户群体

Z世代已逐步进入职场，伴随着其收入的增长及敢赚敢花的消费观，香薰成为该类群体宣泄情绪、压力以及取悦自己的首选产品。香薰的主要客户群体为三十岁以下的高收入年轻女性，因中国香薰行业在2014年才开始进入发展期，因此香薰产品在中国市场的接受度及认可度均较低。但在受到网络信息影响最大的Z世代人群中，香薰文化已在该类消费群体中得到普遍认同

中国香薰品牌发展势头迅猛

2014年之前，中国香薰行业发展几乎处于空白期，市面上仅有的香薰品牌也多为海外“舶来品”。随着人均可支配收入的上升，民众购物需求向非必需消费品转变，中国香薰行业开始正式进入飞速发展期。现阶段多个中国香薰品牌已获得资本投资，香薰企业注册数量亦在逐年增长，至2025年预计中国香薰行业市场规模将超40亿美元