艾瑞咨询：2021年中国网络综艺商业变现盘点

近三年中国网络综艺及品牌赞助的趋势

• 2019年以来，中国头部网综数量从快速上升的状态到稳定持平。
• 近三年来生活观察类节目的数量最多，喜剧类综艺招商能力突显。选秀形式的才艺竞演类节目迎来低潮， 竞演类内容市场空缺由明星竞演类填补空缺。
• 快速消费品的赞助力度三年来下降后回升，互联网应用整体植入频次下滑。

2021年中国网络综艺品牌赞助复盘

• 竞演、搞笑内容类型吸金力强;赞助品牌快消品份额超半数，其中新兴品牌超过4成。
• 成熟品牌投放频次逐年缩减，新兴品牌占比稳定在4成左右。大众品牌喜爱、推荐的转化空间相对较高； 成熟品牌更倾向于总冠名的赞助形式。

2021年中国网络综艺商业变现四大特性:

• 开拓文化类、美食类和喜剧类节目，节目类型分布更为多元。
• 品牌搭建多平台赞助联投矩阵，扩大触达人群，提升品牌的基础认知度。 
• 节目专注单品类的品牌布局，为品牌打造更多定制化的权益。
• 绑定节目IP，实现线上线下场景的联动。

2022年中国网络综艺商业变现四大趋势预测:

• 内容形态:微综迈向主流，变现灵活升级
• 内容题材:追红利迎风口，聚焦高热题材
• 细分营销:差异洞察用户诉求引共鸣
• 一体化营销:线上导流，线下承接