抖音成为双十一最大的增量场
2022年双十一期间,抖音电商成最大亮点,零售额同比增速高于全网平均增速,家装建材、家用电器、医药保健行业在抖音平台同比增速破百;医药保健、运动户外、美妆个护是京东平台的增速前三行业,家装建材、珠宝礼品、电脑办公是天猫平台的增速前三行业。
头部洗护意识增强,彩妆香水增长受困
从美妆个护的细分行业表现来看,面部护肤依然是占比最大的行业,占比近7成,但同比下滑了3%;消费者头部护理意识增强,洗发护 发、美发造型类成为该行业下正增长的细分品类,具有极大的增长空间;相反,受全国疫情影响,彩妆类商品需求下滑明显,大促期间也未见起色。
头部主播加持促增长,国货夸迪、珀莱雅增速最高
欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、玉兰油、珀莱雅占据美妆个护TOP榜单前5位。前二十品牌中夸迪、珀莱雅增速极高,均超90%,玉兰油、 修丽可增速也较高,除了品牌自身打造出了受欢迎的产品外,大主播的直播助推也是增长的一大原因,玉兰油、珀莱雅、修丽可、夸迪 的TOP2畅销商品均在李佳琦直播间进行过售卖。