京准通营销科学白皮书·品牌心域建设增长新范式

不确定的年代，用科学寻找确定的光

随着全球经济的持续放缓，中国也从追求规模高速增长转向追求质量兼具 的内需升级。特殊的市场经济环境下，消费者信心仍需鼓舞，过去只关注渠道拓 展追求高增速的成功企业，将需要改变策略，以全新的心态面对变化中的市场与 消费者。

但现实中，大部分品牌的消费者忠诚度偏低，媒介的碎片化与交易的随机 化，更促使品牌需要重新思考“品牌价值主张”并围绕品牌搭建关系深厚且可度 量的消费者关系。

我们看到一些品牌因为忽略品牌建设，使得“爆品战略”的增长后继无 力;品牌在追求长效经营的过程中，不仅要关注短期效果广告，更应该重视用户 长期心智的养成。

许多品牌虽然意识到要把“以消费者为中心”作为努力方向，但面对品牌 (品)与卖货(效)在现实中的拉扯，落地过程常让营销人员左右为难。同时由 于在工具上的缺乏，品牌与电商之间缺少一套可共事协同的标准，因而形成组织的斗争内耗。

为帮助品牌跨越市场周期，在不确定中找到确定的回报，营销人探索着营销的客观规律并试图以科学 的方法，进行深度研究。从全球来看，国际的大品牌与媒体平台，对于营销科学都非常重视并组建专门团 队，基于自身媒介与平台的价值，带动市场营销在方法论与应用范畴上的不断进化。