2020年中国企业采购电商市场研究报告

疫情不改变行业发展长期向好态势，中小微企业数字化速度加快，聚焦中小微企业采购的电商平台 将在未来获得更大优势。

• 2020年或成中小微企业数字化分水岭:在新全球经济大环境及新冠疫情的冲击下，中小微企业采购协同面 临重构，加速数字化转型成为中小微企业主动适应市场环境的必然选择。
• 在中小微企业数字化转型与国家政策扶持的良性循环机制中，中小微企业市场成为未来企业级市场发展的 重要驱动力，聚焦中小微企业采购的电商平台将在未来获得更大优势。
• 政策和资本驱动我国企业电商采购市场不断升温，企业采购电商平台通过助力下游采购者降本增效，为上 游供给侧开拓电商渠道，丰富营销手段，在推动产业经济升级过程中发挥作用。2019年中国企业采购电商 市场交易规模为7352.3亿元，预计未来三年市场规模复合增长率达26.8%。

头部企业采购电商平台规模效应愈加显著，强者恒强的格局不断强化，消费类电商衍生的采购平台 在获客成本和供应链资源协同上优势突出。

• 头部企业采购电商平台快速发展，2019年，在整个中国企业采购电商市场，第一梯队GMV占比约70%， 未来头部企业竞争优势继续走强。
• 消费类电商衍生的采购平台在获客成本和供应链资源协同上优势突出，2019年该类电商衍生的采购平台 GMV约3194.0亿，对行业发展贡献较大;预计该类平台未来三年复合增速为27.7%。

电商采购主体、采购品类和营销推介方式多元化，中小微企业数字化需求深入升级，“内循环”带 来全新机遇。

• 电商采购者身份日益多元，采购需求从行政办公、员工福利到工业品MRO领域并不断延展，且越来越多的 采购发生在移动端。
• 禀赋决定成长逻辑，增强平台资源与B端供应链匹配度成为平台未来重点发力方向。
• 直播成为行业发展的新动力，直播将是企业电商采购平台标配服务。
• 目前工业品电商采购增速快，线上渗透率低，将会是长期增长的红利版块。
• 企业电商采购平台从“电商采购”升级为“电商采销管理平台”，重塑中小微企业的数字化采销管理体验。
• 企业采购电商平台应主动抓住“内循环”带来的新机遇，利用自身的数字化能力与平台化优势，助力中小 微企业供应链效率的提升。