2020年中国家庭育儿市场发展趋势研究报告

生活变化，因宝宝的诞生而多彩

• 30%的妈妈每天陪伴 超4小时;周末宝爸 宝妈共陪孩子度过亲 子时光。
• 有孩子后，71.3%的 宝爸宝妈以孩子为中 心构建起新的社交圈。
• 宝宝成长话题和家庭 关系话题成为聊天的 主要内容。

疫情下，父母更依赖育儿APP

• 与去年相比，单次使 用超过30分钟的宝爸 宝妈增加6.8%。
• 疫情以来，家庭育儿 成员对育儿APP的依赖程度显著提升，超九成宝爸宝妈对早教功能依赖稳定/加深。
• 随着短视频挑战赛、 互动赛的兴起，短视频广告偏好度增加 11.4%。

四脚吞金兽，赚钱花钱都为他

• 育儿APP种草能力强劲， 超三成宝爸宝妈选择直 接在育儿平台购买。
• 奶粉、纸尿裤成0-2岁宝宝消费主力品类，随着孩子成长，生活日用 消费支出的主要决策人。 品的消费比重逐渐提升。
• 63.7%的宝爸宝妈对国产育儿品牌消费意愿强，洗护用品、纸尿裤、奶粉辅食、母婴类小家电、玩具等成为接受度TOP5品类。

父母群像 孩子让我满满正能量

• 都市宝妈：适龄生娃的企业白领。
• 小城宝妈：多孩宝妈工作专业技能强，是家里消费支出的主要决策人。
• 都市宝爸：三十而立晋升新手爸爸，在陪玩中快乐成长。
• 小城宝爸：成熟稳重的多孩老爸，陪娃成长与社交活动互不冲突。