全面解码美妆消费者心智-阿里妈妈

2020 年，亚洲极具影响力的美容行业盛会“中国美容博览会(CBE)”再度联合阿里巴巴集 团旗下的商业数字营销平台阿里妈妈，共同发布《2020 美伊白皮书》，解读不同品类下消费 者需求属性不同的购买行为的差异及营销机遇的深刻洞察。

依托于全球最大的会展集团 – 英国英富曼(Informa)，20 余年来，中国美容博览会(CBE) 持续关注美妆行业全产业链的前沿动态和发展。2020 美伊大赏作为中国美容博览会倾力打造 的年度美妆 IP，经由全网销量、口碑推荐、话题量等参考依据形成 9 大品类、24 个细分类目 下 140 余件美妆好物推荐。基于阿里生态强大的数据能力，对市场、用户进行了全面深入的 分析，从而得出新形势下美妆趋势、消费者心智画像、货品需求，最终形成行之有效的营销策 略，供行业参考。

中国美容博览会(CBE)和阿里妈妈希望通过此次发布，带来对于整个行业在新的行业形势和 营销形势下，引入新方法、新模型和新人群，引领行业成长以及商家拓圈方向，帮助产业链上 各方伙伴更好地认识市场、了解消费者、把握趋势机遇，从而共同促进行业资源的全方位整 合，推动美容护肤与个体护理行业的长期、健康、持续发展。