盘点海外美妆2022行业及品牌表现，展望2023：内忧外患，先胜而后战

放眼世界，随着全球消费中心转移，中国将成为新的世界级化妆品品牌孕育中心

启示1：国家或城市的消费水平决定消费市场的细分化程度，城市越发达，细分化程度越高，越容易诞生新品牌。

启示2：新锐品牌即使诞生于规模一般的消费副中心，最终也要占领主流消费中心，才能成为基业长青的世界级品牌。

启示3：消费市场具有极强的先发优势及规模效应，面对长青品牌，新锐多是新兴经济中心的品牌通过聚焦新兴细分市场、结合当地消费特征突出重围。

海外美妆-全渠道消费成新常态

1、高端线

线下：百货/MALL专柜、高端CS等传统渠道，部分品牌少量开设形象店/智慧门店试水新零售；策略重心:体验感、品牌调性。

线上：天猫、京东等综合B2C平台旗舰店、海淘平台及社 交电商；策略重心:正品信任、便捷性。

2、大众线

线下：CS渠道、大型商超及百货专柜为主。

线上：天猫、京东等综合B2C平台旗舰店，大量布局海淘、社交电商等平台；策略重心:性价比、产品丰富度、便携性。