2023抖音电商食品饮料行业报告：聚焦于零食坚果行业

食品饮料行业具有消费量大市场大，单价低利润低、商品sku多差异度小、品牌众多竞 争激烈，整体的行业门槛较低的特点。在抖音电商平台，食品饮料行业以零食坚果、酒水饮料、茶、方便速食、乳品咖啡、粮油米面六大类组成。

2022年食品饮料总体市场容量几近破千亿，同比增长121.94%，全年总体呈现稳步上 升趋势。根据一级品类赛道全年发展趋势和品牌竞争格局的探索挖掘行业新机会和注 意要点，通过行业价格带变化、品类卖点分析、电商推广营销情况等方面对细分品类 赛道呈现需要关注的热点。

笔者基于细分品类趋势分析、行业品牌分析、商品价格带分析、带货方式趋势分析、 带货渠道趋势分析等多维度拆解了年底产销爆量的零食坚果行业，从多维度还原了品 类发展现状并回溯发展变化后的原因。最后通过对品牌诺梵营销细节的把握为大家揭 开优秀营销案例中值得学习的营销策略。