2023跨界联名营销趋势报告

如今，跨界联名在营销战役中的应用已经常态化。无论是为助推新品营 销，还是加深品牌心智，抑或是和年轻人沟通，与新的圈层受众展开对话， 跨界联名作为一种营销手段，都为品牌实现这些营销目标，提供了一条 行之有效的路径。

根据 SocialBeta Lite 品牌营销动态数据库的数据，可以看到，不仅品 牌跨界联名营销的案例数量规模日益壮大，相关品牌所横跨的行业品类 也不断走向多元。除了食品饮料、餐饮、服饰等一直以来热衷联名的行 业之外，家居、汽车、金融等行业的品牌也越来越多地通过跨界联名活 跃在大众视野中，对品牌进行持续打造和重塑。而咖啡、户外、宠物等 代表时下潮流生活方式的品牌，也作为被联名的热门对象受到关注。

与此同时，相比起品牌与品牌间的联名，品牌与 IP 间的联名更为高频。 依托艺术家、文博机构、卡通动漫、影视综艺等不同类型的 IP，品牌 通过挖掘自身与 IP 间的共同气质内核，在抢夺眼球、激发声量的社交 属性之外，也在借由 IP 强化消费者的文化获得感，放大品牌价值。

当然，不能否定的是，在「万物皆可联名」的市场环境下，消费者对同质化跨界联名的态度不免呈现疲态。如何做到真正出圈，「跨」出新意， 「联」出水平，成为眼下品牌必须面对的挑战。对此，SocialBeta 将基 于过去一年积累的丰富案例数据，对跨界联名营销市场进行一次全景展 示，并从中提炼出营销趋势和品牌机会点，希望为 campaign 创造者们带来新的灵感和启发。