引领时尚—fila618消费者策略拆解

在全民健身运动热潮的带动下,体育消费市场逐步回暖，运动鞋服市场持续升温， 其中，坚持时尚运动定位的fila通过深入了解消费者需求和市场趋势，成功地抓住了618购物狂欢的机会，表现亮眼，猫爪鞋4代更是跻身天猫爆款榜单。

618大促前夕，通过数据洞察我们发现老爹鞋和网球裙存在爆发潜力，经典款 型、彰显青春活力成为老爹鞋时尚风向，情侣穿搭场景和明星同款或成消费者种草 买单的关键;伴随23年网球赛季的来袭，复古又不失运动活力的城市网球风成为网 球服饰风格新宠，通过网球穿搭穿出运动风和高级感成为消费者种草关注的重点。

618大促期间，fila紧抓以上潮流趋势，顺势推出猫爪鞋4代和主打老钱风回潮 的网球系列全新产品，通过明星和多圈层KOL诠释不同风格，演绎FILA时尚百搭属 性，满足消费者日常生活与户外活动的不同搭配需求，再掀时尚运动风潮，23年 618期间，fila取得荣登抖音电商运动裙类目榜首、老爹鞋类目top2的好成绩。