2023年中国市场品牌足迹报告

2023年1月8日，中国新冠疫情防控三年后，新型冠状病毒感染回归乙类管理。2022年疫情 反复下全国各地流动性的下降和年底的大规模感染对于快速消费品市场产生了很大的影 响。中国的消费价值指数(CPI)在2022年保持2%的水平，低于世界上很多国家。消费者 在经济压力下对于消费者品的升级意愿不足，整个消费市场增长承压。

随着中国经济的复苏和线下消费场景的回归，我们相信快速消费品市场也将逐渐迎来修 复:

1. 更强的健康和免疫的意识推动健康相关的品类和细分赛道继续保持高速发展，消费者将继续关注科学的营养成分 和配方，同时品牌可以提供的高差异化的体验和情绪价值仍然是获得溢价的重要驱动力。
2. 品牌需要不断根据市场变化和消费购买场景的变化，调整产品组合和价格策略。 消费者对于质价比的追求也驱使 品牌必须针对不同类型的消费者，更有效地进行收益管理规划，将增长机会最大化。
3. 快速变化的零售渠道要求品牌完善全渠道的布局， 有效实现消费者的激活和转化, 通过即时零售为消费者提供更 加丰富商品和服务的体验。此外抓住家外消费市场的回暖，和重点消费人群和场景进行深度链接，实现“破圈”!