营销市场逐步回暖,短、频、快的营销模式风行
今年疫情多次反复,经济下行压力不断增大,根据年初的调研,大部分广告主对于行业 发展的信心有所回落,表示 2022 年的营销支出预计将较上年小幅缩减1,但洞察引擎回 顾和分析了近两年的营销数据发现,实际上,营销市场正在逐渐回温。数据显示,2022 年,社交营销在 3、4 月份受较严重的疫情影响,经历了为期 2 个月的市场“寒冬”,之后 便止跌反弹,从 5 月起品牌开始比以往更加活跃、频繁地发起营销战役来触达消费者2。 截至 2022 年 9 月,品牌在社交平台共发起 45,829 个营销战役,对比去年同期增长 3%。