2023湿厕纸行业趋势白皮书

品质生活持续升级，用户选购生活清洁类产品既要“护己”又要“悦己”

有7成的消费者在购买生活清洁类产品时，会主要考虑实用性与品质感，生活用纸则是清洁护理产品品质升级的“排 头兵”，超过9成的消费者在购买生活用纸时会更关注产品品质。

湿厕纸逐渐取代传统干纸巾，成为消费者品质体验的重要一环

在生活用纸的所有品类当中，湿厕纸快速崛起，渗透率逐年提升;有7成的消费者认为湿厕纸的使用体验优于传统干 纸，干净、舒适的湿厕纸成为消费者品质生活的必备产品。

线上湿厕纸消费品类持续增长，品质用纸趋势渐显

线上湿厕纸消费品类在过去三年间持续增长，增速超过25%，其中淘系仍然是线上湿厕纸消费的主要销售渠道，抖 音在近年来翻倍增长。

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