2023年美妆社媒营销趋势分析

社媒发展增速放缓，电商生态趋于成熟

2022年，我国社媒直播电商经营规模预计突破3万亿，增速趋于平缓;各平台都在积极构建电商生态，推进商家、用户、服务商、达人等多方合作的生态链闭环。

• 视频号2022年推出视频号小店，走向了商业化之路;
• 小红书发布回家开店计划，鼓励所有创作者开通店铺并发布商品笔记带货，希望在平台内部实现闭环销售;
• 快手升级品牌经营方法论，以店铺经营为核心，以自播和分销相结合流量双循环助力电商的快速发展;
• 抖音提升商城权重，提出搜索+商城的货架电商场景，完善全域营销链路;
• B站也在不断的推进商业化，希望UP主和品牌方之间可以 共创更多优质且不让用户讨厌的植入;

大盘趋势:美妆社媒电商发展势头强劲，市场规模持续扩容

2022年，美妆GMV同比增长54%，销售指数突破14821亿元，销量突破21亿，美妆社媒电商发展势头强劲;于此同时，直播场数同 比增长31%，直播达人数增长21%，整体直播市场持续火热进一步释放赛道活力。

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