胡润百富2017中国高净值人群威士忌消费研究白皮书

近年来，威士忌是一个快速发展的行业。作为英国 最著名的出口产业，威士忌消费市场的不断上涨，让我 这个英国人感到十分自豪。与其他烈酒相比，威士忌拥 有更为丰富和广泛的风味选择，每一瓶酒都与众不同， 并呈现出自己的特色。我个人也非常偏好饮用威士忌， 让我印象最深刻的体验是曾经在英国的海边，与 3 个朋 友一起，边交流生活中的故事边品味威士忌，氛围和感 觉特别好。

从胡润百富至尚优品数据来看，威士忌在中国高 净值人群中的偏好度也越来越高。2017 年，威士忌以 22% 的青睐度成为中国高净值人群第三偏好的酒的品 类。自 2012 年以来，威士忌的青睐度上涨 83%，是洋 酒偏好增幅榜的第一名。中国高净值人群购买力强且个 性化需求明显，他们的消费代表着未来的发展趋势，由 此可见，威士忌市场在中国的消费潜力不容小觑。

本次调研显示，威士忌适合小范围内的享受，74% 的高净值饮用者同饮威士忌的人数在 4 人以下，平均饮 用同伴为 3.7 人，并以“亲近的朋友”和“重要客户” 为主。从品类来说，单一麦芽威士忌的受欢迎度和消费 频率不断上升，成为最有潜力的威士忌酒。但我认为， 威士忌是一款强调个人体验的酒，所以未来高端调和威 士忌和单一麦芽威士忌两大市场将会并存。另外，随着 认知的增加，威士忌收藏也呈现出上升趋势。

此次《2017 年中国高净值人群威士忌消费研究白 皮书》，我们从饮用需求和习惯、购买行为和态度出发， 为您全面解析中国高净值人群威士忌的消费现状和未来 趋势，希望您能从此份白皮书中获取到有价值的信息， 同时也欢迎您提供宝贵的建议。