2022中国营销技术生态图谱

每一种应接不暇的新技术背后都穿透出新世界的光芒。

2020年初暴发的新冠疫情，是中国乃至全球遇到的最大“黑天鹅”事件，其带来的经济下行或衰退，对企业造成了不可估量的影响。
然而，正如塔勒布先生所说：“黑天鹅”在意料之外，却又改变了一切。为寻求在大流行时代的破局点，实现企业逆生长，中国的MarTech产业在此期间获得了蓬勃发展。
2020年之前，MarTech领域只是小众门派，处江湖之远，默默无闻。2020年在疫情的推动下，这些小众门派开始逐渐登上舞台中央，被越来越多的企业认知和应用，例如MA（营销自动化）的关注度已从两年前的4%跃升到50%，MarTech成长速度之快，可见一斑。

到2021年底，MarTech领域众星理璨，火力全开，俨然已成气候。从屈臣氏的O+0模式中，我们看到了数字化会员的力量；从蔚来汽车的空间数据智能中，我们看到，新能源汽车已经从传统的耐消品变成了可以提升会员ARPU值的行业；从欧莱雅交出史上最大增长的成绩单，我们看到了数据驱动的强大能量……随着MarTech领域的肥沃土壤的形成，微盟、有赞、容联云、爱点击、每日互动等多家上市公司如雨后春笋般破土而出，激活MarTech产业发展的春天。巨大的市场潜力让中国的MarTech企业纷纷将Adobe或者Salesforce作为研究对标，拥抱千亿之梦。

从数字化进程的大背景来看，美国先行，中国后发；但在移动互联网领域，中国市场处于领先地位。由此，我们可以从中嗅到超越的机会。

一方面，基于中国复杂的营销环境，越来越多的跨国企业开始与中国本土的技术机构合作，并通过移动互联网竞争，在去年重新夺回中国新消费市场的排名位置；另一方面，中国的技术机构开始走出国门，服务更多出海企业，助力中国品牌更好地实现全球化。

与此同时，旺盛的市场需求也不断推动MarTech创新。比如，私域流量的崛起，催生出企业微信这样的超级操作底层；庞大的数据驱动需求，让CDP（客户数据平台）去年的投资热度一直不减；而越来越多的智能化和跨柔道营销需求，把营销自动化、营销云和RPA推向了新的热点。

更多的并购场景也在发生。除了近期的奇点云并购Growingl0，还有微信生态服务商微盟并购海鼎和向心云，补齐智慧零售版图；明略投资微伴助手，携手构建Al+SCRM护城河等。企业并购促进了行业结构和产业结构的优化和升级，增强了优势企业的实力，当然，也加速了这些企业的规模化扩张。毕竟，在一些爆发性成长的赛道中，
100%以上的增速是这两年更为容易实现的事情。

未来已来，数字化穷极挑战。每一个应接不的新技术背后都穿透出新世界的光芒。不去颠覆未来，就会被未来颠覆。祝福每一位数字化时代的参与者。