2023年H1剧集营销价值报告

赞助大盘：剧集赞助市场整体回暖，电视剧更为显著

2023年上半年剧集整体上线数量较2022年同期略降，但市场热度回升，“降本增效”成果进一步显现。

品牌赞助方面，电视剧和网络剧平均招商数量均呈现上升趋势，其中电视剧在头腰部剧集中的占比提升，单部剧的“吸金” 能力优势凸显。

平台招商力：腾讯视频和优酷剧集招商力居第一梯队

整体来看，腾讯视频播出的剧集合作品牌数量占比居第一位，优酷平台居第二位。

植入品牌数量前十的剧集中，由优酷和腾讯视频播出的剧集分别各占4席和5席，两大平台剧集招商力领先。

题材：当代剧与古装剧植入形式及品牌行业各有侧重

在现实主义题材主导大背景下，具有较大植入空间的当代剧是各大品牌竞相合作的剧集类型，其中饮、 食品牌植入深度和广度均处于领先位置;品牌在古装剧方面不再执着于软植入，“硬”就硬的态度转变 让品牌从格格不入的古装剧内植入转向贴片、中插类广告形式，其中母婴用品曝光时长最长，医疗保健 品牌数量最多。