华丽智库：2022中国奢侈品营销报告： 抢滩私域阵地

中国奢侈品市场欣欣向荣。2022 年，在 经过两年疫情洗礼后，更多奢侈品消费回 流本土，中国在全球奢侈品市场的比重已 经超过五分之一，并有望到 2025 年成为 全球第一。

与此同时，中国市场为奢侈品牌注入了前 所未有的澎湃活力。伴随奢侈品牌在中国 不竭的增长战略，其商业数字化也日益成 熟。奢侈品牌的营销形式更多元化，大 秀、产品沟通等重要的场景从线下逐步转 向线上，随之而来的是圈层文化的蓬勃发 展。如何用好圈层价值，通过线上私域的 搭建，实现线上营销的跃变，是锐意进取 的奢侈品牌不断探索的新方向。

2022 年伊始，奢侈品在中国市场创新的 步伐与日俱进，云看秀、双向对话和本地 人才成为了第一季度的核心主题。在这些 营销趋势的背后，奢侈品牌深入社交私域步履不停，而微博成为其获取私域流量的 新阵地。国际一线奢侈品牌在微博纷纷完 成品牌号的升级，意在实现流量、对话与 线上服务升级的三重承接。

这些变化引发了我们对于行业的思考，为 了深度分析变化背后带来的影响，《华丽 志》联合微博，梳理 2022 年奢侈品行业 关键词、解析“微博奢侈品牌活力榜单”、 刻画“微博奢侈品行业兴趣人群基础画 像”、拆解季度亮点案例，与行业同仁一 同探索，共同寻找奢侈品牌如何利用微博 平台在中国市场实现实践营销创新的致胜 密码。

面对竞争日益激烈的市场格局，相信通过 了解奢侈品牌们的创新实践，也能给不同 领域的品牌经营管理者、创业者和跨界学 习者提供丰富的灵感源泉和行动参考。