营销 IP宣发实效研究白皮书

长期以来，各类视频平台锻造IP内容，并借由广告、社交媒体、短视频等形式宣发，快速促动传播，推进IP商业化实现。宣发是平台IP商业化实现中 最为重要的经营行为，但往往面对若干困扰:如何选择宣发模式/媒体?如何权衡/分配资源?宣发策略如何优化?宣发实效如何评估?

本报告旨在通过对平台IP宣发现状的研究，梳理和总结视频IP内容宣发与数字化运营方法论，补足传统宣发方法的局限性，革新经营理念;提炼解析 以OPPO为代表的、具有长链路服务能力的终端媒体的核心价值，给到以终端媒体为阵地的经营方案， 推动行业内相关商业化合作。