2023中国消费品牌增长力白皮书

2023年，是中国的消费提振年，也是中国消费品牌在整体复苏态势下的重 启之年，虽然疫情的影响逐渐褪去，但时代给予品牌的挑战并未消减半分。 2023年上半年外企高管的“访华潮”再次印证了中国这块市场的吸引力和 重要性，而这也意味着中国消费企业已进入全面竞争的新阶段。

竞争加剧的背景之下，中国消费品牌也在积极“应变”的道路上迈出自己 的步伐。我们看见越来越多的中国消费企业正加大对产品研发、供应链和

渠道建设的投入;聚焦分众的精细化渠道运营和着眼于体验的服务设计也 为消费者创造了真实的价值提升;与此同时，还有相当一部分企业开始向 内审视，或是提升效能，或是收缩规模调整节奏······这些动作背后都体现出 中国消费品牌对商业竞争更为成熟的认知和更加理性的实践。

但这还远远不够，宏观经济的波动以及外部不确定性的加剧正为当下的企 业经营发展带来更大的考验。一方面，中国经济整体转入高质量增长阶段， 人口红利、流量红利和资本红利纷纷退潮，粗放式爆发性增长的窗口已然 不再，品牌增长难以借势，更需择时顺势。另一方面，全球范围内的通胀 背景、地缘政治冲突、气候变化下极端天气频发······都在为商业世界注入新 的变量。这些变化真实地触动着消费企业经营的每一个环节，最终会转变 成一串串数字，反映在企业的财务报表之上。身处洪流交汇之处，唯一不变的只有变化本身。

这样一个复杂多变的商业环境，中国消费品牌更需要意识到应势而变的重

要性和必要性，也需要看见各类变化的发生之处和具体方向，还需要厘清变化与企业战略目标的内在关联，把握住那些关乎企业发展的优先事项。